2017年5月24日，為期兩天的“秀一個半湯給世界—首屆半湯郁金香節(jié)系列活動成果展”在安徽省合肥市政府陽光大廳開幕，這意味著歷時長達兩個月，形式創(chuàng)新，內(nèi)容豐富多彩的首屆半湯郁金香節(jié)即將圓滿落下帷幕。
近年來，隨著國家中央一號文件等政策措施的推動，以特色小鎮(zhèn)建設、田園綜合體建設、鄉(xiāng)村旅游、休閑旅游為代表的農(nóng)旅融合發(fā)展模式，在各地開展地如火如荼。而農(nóng)旅融合發(fā)展過程中，如何通過營銷活動吸引社會各界廣泛參與、宣傳當?shù)靥厣⒋蝽戅r(nóng)旅品牌，也成為促進農(nóng)旅融合發(fā)展的重要一環(huán)。
首屆半湯郁金香節(jié)由一根火柴(北京)文化傳播有限公司攜手安徽合肥合巢經(jīng)開區(qū)共同舉辦，是合巢經(jīng)開區(qū)農(nóng)旅融合發(fā)展成果的一次集中呈現(xiàn)，也是近年來合巢經(jīng)開區(qū)舉辦的最大的一場節(jié)慶活動，活動內(nèi)容多樣、時間跨度長、亮點突出，為合巢經(jīng)開區(qū)爭創(chuàng)國家級旅游度假區(qū)增添了濃墨重彩的一筆。
農(nóng)旅電商營銷的一匹黑馬
一根火柴(北京)文化傳播有限公司是一家農(nóng)旅品牌營銷策劃機構，總部位于北京，她的創(chuàng)始人薛倩，是一位從央視農(nóng)業(yè)頻道下海的80后老板，源于對農(nóng)業(yè)的深厚感情和深刻認知，以及多年來積累的媒體資源與傳播經(jīng)驗，積極投身于新興的農(nóng)業(yè)電商領域，打造起一支集品牌塑造、營銷策劃、媒體傳播于一體的專業(yè)團隊。
自2014年，一根火柴先后與吉林省農(nóng)業(yè)廳、聚劃算、九三集團、四川仁壽縣、河南鄢陵縣、四川資中縣、安徽合巢經(jīng)開區(qū)等政府部門、電商平臺合作，成功策劃了“海上第一網(wǎng)”、“南海第一捕”、“鮮山下山”、“菌臨天下”、“鮮翻你的年貨餐桌”、“中國·仁壽(京東)枇杷節(jié)”、“中國鄢陵花博會”、“資中血橙節(jié)”、“首屆半湯論壇”等線上、線下活動近20余場，在業(yè)界刮起一陣農(nóng)業(yè)電商營銷的旋風，一根火柴以一匹農(nóng)業(yè)電商營銷黑馬的形象沖到行業(yè)潮頭。
其中，2014年策劃的“海上第一網(wǎng)——中國海洋漁業(yè)互聯(lián)網(wǎng)啟航儀式”活動，通過打造線上接單、海上捕撈加工、48小時快遞到家的o2o新銷售模式，創(chuàng)造了中國海洋漁業(yè)漁網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)劃時代意義的第一次碰撞，對推動中國海洋漁業(yè)轉型升級具有戰(zhàn)略性的意義，被媒體評論為“為業(yè)界創(chuàng)新打造出一個全新的行業(yè)領域合作新模式，揭開了中國海洋漁業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的新篇章。”案例當年榮獲具有電商界“奧斯卡”之稱的“金麥獎”。
三大優(yōu)勢，屹立農(nóng)旅營銷潮頭
自創(chuàng)立之始，一根火柴公司就以“引爆能量、點亮品牌”作為公司服務社會的價值所在，并不斷探索實踐，將自身價值做大。2015年底，公司正式戰(zhàn)略轉型，果斷放棄做農(nóng)產(chǎn)品電商平臺及電商代運營業(yè)務，定位于互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)旅·品牌營銷機構，專注于農(nóng)旅領域的品牌營銷傳播服務，并通過三大優(yōu)勢做強公司的核心競爭力。
資源優(yōu)勢：創(chuàng)始人十年的央視記者、主編生涯及農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，為公司積累了廣泛的農(nóng)業(yè)圈人脈資源、央視媒體圈資源和農(nóng)業(yè)電商圈的各類資源，這是公司最寶貴的財富之一。同時，公司已于2016年與致力于“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)建”探索實踐的安徽半湯商學院達成戰(zhàn)略合作，雙方優(yōu)勢互補、資源共享，。資源優(yōu)勢的存在讓公司在業(yè)務來源、服務范圍、營銷活動時可匹配的嘉賓、媒體資源、服務內(nèi)容充裕而高端，可滿足客戶多層次、多級別、全方位、全渠道的宣傳、傳播需求，圍繞活動目標，充分引爆營銷活動的影響力。
經(jīng)驗優(yōu)勢：俗話說“光說不練假把式”，3年來，一根火柴已為客戶成功舉辦各類大中型營銷活動20余場，拍攝宣傳視頻、主題微電影30余部，為云南麗江策劃了“麗江風物”區(qū)域公共品牌。通過與各地政府、企業(yè)的良好合作在溝通互動、現(xiàn)場調(diào)研、活動(品牌)策劃、嘉賓邀約、流程規(guī)劃、物料設計制作、活動執(zhí)行、媒體傳播等整個業(yè)務流程上積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，并不斷總結升華，為客戶提供一次比一次水平更高的業(yè)務服務。
創(chuàng)新優(yōu)勢：在活動創(chuàng)意、傳播手法上，公司也在不斷探索、嘗試創(chuàng)新。2017年1月，一根火柴公司在為四川資中縣策劃的“首屆資中血橙節(jié)”活動中，率先在農(nóng)業(yè)節(jié)會活動中引入網(wǎng)紅直播形式，引爆了活動現(xiàn)場，20多萬粉絲，在兩位美女網(wǎng)紅帶領下，走進橙園，觀節(jié)目，品血橙，身臨其境地感受“中國橙鄉(xiāng)”的魅力，生動展示了血橙節(jié)的盛況，總觀看人數(shù)達到80萬，有效提升了本次活動的影響力和資中血橙品牌。
新媒體電影是一根火柴公司的一大營銷妙招，通過深入挖掘當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)、歷史文化、典型人物故事的方式，用微電影的手法展現(xiàn)當?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)、秀麗風景、歷史人文，用影像為營銷活動注入藝術基因，打造區(qū)域軟實力，成為深受客戶青睞的宣傳形式。
一根火柴聯(lián)合創(chuàng)始人秦川，是“秀一個云南給世界看”系列微電影的總導演。本次首屆半湯郁金香節(jié)上，擔綱創(chuàng)作了“秀一個半湯給世界看”系列新媒體電影：分別通過《一朵花》、《一首歌》、《一股泉》、《一道菜》、《一顆心》深刻詮釋了半湯的自然景觀、風土人情、人文情懷，彰顯出半湯獨有的魅力，為合巢經(jīng)開區(qū)、半湯的宣傳插上了藝術的翅膀。
資源優(yōu)勢、經(jīng)驗優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢是一根火柴一直走在農(nóng)旅品牌營銷行業(yè)前沿的原動力。
專注農(nóng)旅，星火燎原
中國是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)是中國的立國之本，中國每年的一號文件必是關于農(nóng)業(yè)，可見國家對農(nóng)業(yè)的重視。在國家大力推動“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”快速發(fā)展的時代，農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展市場前景廣闊，也是一項利國利民的大事業(yè)。合巢經(jīng)開區(qū)“首屆半湯郁金香節(jié)”的成功舉辦是一根火柴公司與各地政府聯(lián)手推動地區(qū)農(nóng)旅融合發(fā)展，打造農(nóng)旅融合經(jīng)典營銷品牌的又一個重要案例。
“星星之火，可以燎原”，“一根火柴”的光雖微弱，卻能引爆巨大能量。一根火柴公司愿同步互聯(lián)網(wǎng)時代中國新農(nóng)業(yè)的發(fā)展，不斷吸收前沿的傳播手段，創(chuàng)造新穎有效的傳播方式，不斷為農(nóng)旅圈的客戶“引爆能量、點亮品牌”，在農(nóng)業(yè)領域的廣闊天地發(fā)揮大的作為，以專業(yè)的品牌營銷之力助力中國農(nóng)業(yè)的進步!
