在北京，我們講“泉城故事”給世界聽

旅游發(fā)展空間的突破，是全域旅游的核心理念之一，不僅是國內(nèi)行政區(qū)域的發(fā)展，還應(yīng)包括國際地理范圍內(nèi)的跨界發(fā)展。

6月11日下午4點(diǎn)，炎熱漸消，微風(fēng)輕起。北京希爾頓酒店，約300平方米露臺(tái)上，進(jìn)入“濟(jì)南時(shí)間”。由濟(jì)南市旅游發(fā)展委員會(huì)主辦的“清泉濟(jì)南”常駐北京國際人士精準(zhǔn)營銷大會(huì)舉行。來自美國、德國、法國、意大利、西班牙、墨西哥、秘魯、委內(nèi)瑞拉等32個(gè)國家的約100名常駐北京國際人士，包括駐京各類國際協(xié)會(huì)組織代表，在京工作的國際商界、教育界、文化界、旅游界、航空界代表及留學(xué)生代表等參加了營銷會(huì)。

山東省旅發(fā)委副主任張明池致辭

在山東省旅游發(fā)展委員會(huì)副主任張明池的帶領(lǐng)下，大家開始了一場(chǎng)以“清泉濟(jì)南”為主題的“時(shí)空穿越之旅”!

以泉會(huì)友，“清泉濟(jì)南”要建起世界“朋友圈”

沒有板正的會(huì)議，沒有嚴(yán)肅的講話，一切從站立式酒會(huì)的輕松聊天開始。

山東省旅游發(fā)展委員會(huì)副主任張明池向國際友人發(fā)出誠摯邀請(qǐng)。他說，山東是中華文明重要發(fā)祥地，孔子在這里誕生、泰山在這里崛起、黃河在這里入海。作為山東省省會(huì)，濟(jì)南被稱為泉城，以泉水眾多而聞名天下，全市分布著800多處天然涌泉。濟(jì)南人臨泉而居，以泉為伴，喝一碗泉水沖泡的大碗茶，品一品泉水制作的特色美食，再到全國獨(dú)一無二的泉水泳池里暢游一番，這樣生活，幸福而愜意。

泉生濟(jì)南，泉城共生，是濟(jì)南最動(dòng)人心魄之處。泉水是有靈氣的，是格外純凈的。中國人相信，泉水汲天地精華，能夠透過口膚直達(dá)心靈，因此有“清泉洗心”的說法。擁有600年歷史的古城內(nèi)，隨處可見青磚灰瓦的民居、搖曳多姿的垂柳、清澈甘甜的泉水，呈現(xiàn)出“家家泉水 戶戶垂楊”的獨(dú)特風(fēng)貌。

濟(jì)南旅游推廣大使、前國家小企業(yè)管理協(xié)會(huì)董事局主席Chris Holman先生分享濟(jì)南旅游的感受

濟(jì)南是京滬高鐵的重要節(jié)點(diǎn)城市，高鐵通達(dá)城市超過200個(gè)，居全國第二位。由北京乘高鐵到濟(jì)南，僅需要一個(gè)半小時(shí)。

來濟(jì)南，游山東，濟(jì)南的泉水一直在構(gòu)建世界“朋友圈”。去年9月，濟(jì)南“首屆國際泉水文化景觀城市聯(lián)盟年會(huì)暨濟(jì)南泉水文化景觀保護(hù)國際研討會(huì)”舉行，10余個(gè)國家、30多個(gè)城市來到濟(jì)南，共同探討泉水保護(hù)與利用開發(fā)。還有濟(jì)南國際泉水冬泳節(jié)， 更是近20個(gè)國家、千余人參加，已連續(xù)6年在大明湖畔上演“世界勇敢者的故事”。

濟(jì)南市旅發(fā)委副主任任曉策向獲獎(jiǎng)?wù)哔?zèng)送泉城兔子王

濟(jì)南短線旅游產(chǎn)品推介帶領(lǐng)大家體驗(yàn)濟(jì)南的泉水生活

文化體驗(yàn)，全場(chǎng)英文伴唱“我們一起去濟(jì)南”

精準(zhǔn)營銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，沒有照本宣科，只有熱鬧非凡的party。

濟(jì)南特色非遺展演體驗(yàn)、文藝演出，是本次展示的重頭戲。在濟(jì)南手工藝人協(xié)會(huì)秘書長葉歆的組織下，蛋雕刻瓷雙料傳承人單孟渤先生，古馬車非遺傳承人及雨荷車作者楊崇華先生、面塑藝術(shù)家馬幽美女士、“雙泉糖畫”第四代技藝傳承人呂平先生齊齊亮相秀絕活兒。這么小的雞蛋上，怎么就能雕刻出如此狂野不羈的駿馬來?還有“雨荷車”，真的是乾隆出巡遇到夏雨荷時(shí)乘坐的嗎?面塑展臺(tái)前，來自法國的姑娘潛心求教，一招一式還真有點(diǎn)意思了;糖畫展臺(tái)前，老外們興奮地排著隊(duì)，看著點(diǎn)滴香甜“畫”出龍形……還有來自良友富臨大酒店的藕尖酥、荷花酥，造型精巧，荷香撲鼻，那種酥脆，可是國界擋不了的。

蓋章游濟(jì)南展示臺(tái)旁參與人群絡(luò)繹不絕

“趵突泉”、“大明湖”、“大米干飯把子肉”……初心文創(chuàng)帶來100余個(gè)濟(jì)南本土元素的印章，吸引了多種膚色的友人“通過蓋章，了解濟(jì)南”，那叫一個(gè)熱鬧啊!還有來自天下第一泉景區(qū)身著古裝的“皇上”和“格格”穿梭在人群中，與大家親密互動(dòng)，濟(jì)南歌舞劇院帶來的《泉之秀》、《芙蓉雨》等新民樂表演，清新脫俗。

國際友人也是誠意滿滿。單人武術(shù)表演威風(fēng)八面，臉上彩繪濟(jì)南旅游logo環(huán)節(jié)萌翻全場(chǎng)。由6個(gè)國家藝人組成的“星星樂隊(duì)”甚至創(chuàng)作了一支獻(xiàn)給濟(jì)南的歌，“To jinan jinan jinan common lets go(走吧走吧，我們一起去濟(jì)南)”，節(jié)奏明快，旋律輕松。一曲過后，隨后的“試唱有禮”，讓整個(gè)會(huì)場(chǎng)都成了伴唱：“To jinan jinan jinan common lets go”……

“歪果仁”說濟(jì)南：“能給我們不一樣驚喜的城市”

“與北京、上海的特色不同，濟(jì)南能給我們不一樣的驚喜?！蓖鈬钨e代表、“濟(jì)南旅游推廣大使”、美國密西根州退休人員協(xié)會(huì)董事局主席Chris分享了他在濟(jì)南旅游的體驗(yàn)。從24年前第一次踏上濟(jì)南的土地，他就喜歡上了這座有著深厚歷史的泉水城市。濟(jì)南南鄰泰山、北跨黃河，毗鄰孔子故鄉(xiāng)曲阜、孫子故里濱州，是通往東方古文明的大門，濟(jì)南人與泉水的深厚情緣讓他感嘆不已。他多次推薦美國政界、商界人士來濟(jì)南考察合作，為濟(jì)南與美國蘭辛等城市的旅游合作做出諸多努力。

“就在剛剛，我通過我們?cè)诿绹木W(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，進(jìn)行了6分鐘的直播，讓大家感受特別的濟(jì)南?！彼f。

還有“星星樂隊(duì)”的主創(chuàng)人員，為了寫歌，他們?cè)?個(gè)多月前來濟(jì)南采風(fēng)?！叭芮?，景色很美，人很好?！彼f，在濟(jì)南很輕松很快樂，這也是他們創(chuàng)作這首歌的基調(diào)。

星星star樂隊(duì)獻(xiàn)唱寫給濟(jì)南的歌，引爆全場(chǎng)熱情

多名國際人士或通過現(xiàn)場(chǎng)翻譯，或通過半熟的普通話，詢問濟(jì)南旅游的更多信息，比如高鐵時(shí)間、特色景點(diǎn)等。一名意大利女孩說，她的家鄉(xiāng)也有水，她希望有機(jī)會(huì)能帶家人去看看濟(jì)南的水。

其實(shí)，1月份濟(jì)南舉辦國際冬泳節(jié)時(shí)，國際冬泳聯(lián)合會(huì)主席瑪利亞女士在暢游過泉水匯聚的大明湖、百脈泉，尋訪過“家家泉水 戶戶垂楊”的老街巷，品嘗過地道的泉水茶、泉水宴后，也曾興奮地表示，“今后，我會(huì)繼續(xù)通過冬泳的方式，向世界講述濟(jì)南的故事，泉水的故事”。

驚艷?清雅?愜意?濟(jì)南2日深度游備好啦

市旅發(fā)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次營銷活動(dòng)注重精準(zhǔn)宣傳渠道對(duì)接。前期在北京外國人多聚集的三里屯、什剎海、藍(lán)色港灣等商業(yè)街區(qū)發(fā)放萬余份濟(jì)南旅游英文宣傳資料，并在駐京外國人關(guān)注度最高的Thebeijinger網(wǎng)站(擁有35萬外國人注冊(cè)會(huì)員、日均訪問量3萬人次)進(jìn)行一周的濟(jì)南旅游形象廣告和微博專頁推廣，力求向更多的國際人士送達(dá)濟(jì)南旅游的訊息。

大會(huì)前期，外國志愿者在三里屯步行街向常駐北京國際人士贈(zèng)送濟(jì)南宣傳資料并熱情介紹濟(jì)南旅游

來自濟(jì)南天下第一泉風(fēng)景區(qū)的“皇上”和“格格”受到眾人熱捧

在對(duì)駐京國際人士的調(diào)研中，當(dāng)被問及到濟(jì)南的行程計(jì)劃時(shí)，75.2%的人表示會(huì)選擇周末2天。他們?cè)谧∷奚蟽A向于主題酒店和青年旅社;交通工具傾向于快速便捷的的高鐵;飲食傾向于中西合璧的飲食。商業(yè)旅行的比例超過70%，消費(fèi)中高端化，家庭出游占所有出游數(shù)量的約10%。

濟(jì)南新民樂演出秀美典雅

中國功夫互動(dòng)

結(jié)合需求，山東旅行社國際旅游有限公司副總姜進(jìn)進(jìn)行了濟(jì)南周末二、三日游產(chǎn)品推介，介紹5條濟(jì)南周末游線路，展示了在濟(jì)南體驗(yàn)泉水文化生活的各種玩法。跟隨他的講解，大家一起在泉水浴場(chǎng)里暢游，在護(hù)城河游船上賞荷，在泉水餐館吃泉水宴，在老街品泉水茶，坐著鐺鐺車尋泉，騎著摩拜單車逛街，去南山體驗(yàn)田園生活……

“這樣的濟(jì)南，你們還不來嗎?”姜進(jìn)幽默風(fēng)趣的邀約，令會(huì)場(chǎng)上掌聲陣陣。

(延伸閱讀)

專業(yè)分析：

為何選擇駐京“歪果仁”群體?精準(zhǔn)營銷!

旅游的世界性主要依靠三個(gè)要素，通達(dá)性、文化性、舒適性。本次“清泉濟(jì)南”國際化推廣是經(jīng)過精準(zhǔn)調(diào)研的。

各國駐華中高端政界、商界、教育界、文化界等人士以及留學(xué)生等外國人群體在北京約有60萬，消費(fèi)能力較強(qiáng)，還延續(xù)了其國外的生活習(xí)慣，周末和假期度假是生活方式之一。

濟(jì)南市旅游發(fā)展委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次營銷會(huì)前期，為更有效地進(jìn)行旅游營銷，他們歷時(shí)兩個(gè)月，面向常駐北京國際人士這部分潛在游客，通過約600份調(diào)查文件進(jìn)行了專業(yè)研究。報(bào)告模型涵蓋常駐北京國際人士潛在游客特征、媒體傾向度、旅游傾向度、旅游決策傾向、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、旅游交通工具等，為濟(jì)南旅游資源宣傳推廣市場(chǎng)模式、精準(zhǔn)營銷和投遞模式等提供了重要的數(shù)據(jù)參考。

報(bào)告顯示，與多數(shù)中國人在外國生活一樣，許多常駐北京的國際人士也遇到了語言障礙、文化沙漠和信息貧瘠的瓶頸，有著出游的強(qiáng)烈意愿，卻對(duì)旅游勝地知之甚少。因此，接觸式地面推廣模式，對(duì)他們有著強(qiáng)大的吸引力。

分析人士認(rèn)為，國際人士更傾向于國家公園、歷史遺跡、民俗文化和周邊景色。一方面，濟(jì)南離北京非常近，乘高鐵僅需1.5小時(shí)，周末和節(jié)假日都是極佳選擇。另一方面，濟(jì)南的泉水文化和歷史民俗是核心競(jìng)爭(zhēng)力。結(jié)合周邊泰山、曲阜等世界自然和文化遺產(chǎn)的影響力，濟(jì)南文化旅游目的地產(chǎn)品有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)。而此前問卷調(diào)查中，有3/4的人也表示期待參與濟(jì)南文化和歷史的互動(dòng)活動(dòng)。